据《Business of Apps》消息，近期美国北卡罗来纳州立大学（North Carolina State University）公布的一项研究结果表明，大约 30% 的 Facebook 广告定位结果都不准确或没有相关性。研究人员在全世界范围内招募了 146 名参与者，来评估「Facebook」对用户兴趣推断结果的准确性。为了验证追踪结果与用户实际特性的吻合程度，研究人员开发了一款浏览器扩展程序，以便从参与者的 Facebook 账户中提取数据。结果表明，Facebook 对用户兴趣的推断结果中有 29% 都不够准确。研究发现，Facebook 主要基于账户的相关活动来分析用户的兴趣。

独立站有一个很大的劣势是成本高。前期的筹备相对复杂，需要技术，购买域名，空间，页面设计，还需要集成支付，打通物流，资金压力大。所以建站不能盲目，先要分析市场，了解自己要出海的区域市场特点，清楚自己面向的目标人群是哪些。网站定位：网站的风格和定位体现了一个品牌的发展方向，也对以后的销售至关重要。品牌故事的打造也十分重要，网站明确的定位和价值观可以使消费者产生共鸣，从而提升消费者对独立站的认可程度和粘度。即使使用 Shopify 等相对简便的建站工具，独立站的建设也不仅限于添加几个按钮而已。网站建构、内容、风格等，都要围绕网站定位去展开。区域市场：不同的区域市场具有不同的市场特征，做跨境独立站之前

新冠疫情的长尾影响仍在持续。在品牌营销领域，其对用户的使用习惯方面影响也在扩大。尤其对中国的出海企业而言，如何在不断变化的环境中触达更多的全球用户、并收获用户的认同至关重要。近日，德勤（Deloitte）发布了《2022全球营销趋势报告》，该报告基于对11500名消费者和1000多名全球高管的调查，探讨了2022年在营销领域的七大趋势。（在公众号后台回复关键词【品牌出海】下载完整报告 报告为原版全英）我们将这些趋势针对中国出海企业的需求提炼并整理出来，希望这些趋势可以帮助企业驾驭日益复杂的环境，并更好地为用户服务：升级企业目标提升用户忠诚包容性营销促进用户购买打造“数据+策略+技术+创意”的增

很多出海企业在产品的推广方面，都会依托第三方数字营销服务平台商在谷歌搜索引擎上进行广告投放，每周都会收到各种数字报表。除了大家常见的关于点击次数，展示次数，转化率等的报表外，今天就介绍下其他谷歌数据报表，帮助大家对自家产品的广告营销情况有更清晰的认识。需要注意的是，以下的报告只适用于搜索网络广告。归因报告简介设置转化跟踪后，你可以通过一组方便易用的报告来查看转化（用户在你网站上执行的重要操作，例如购买或电子邮件注册等）数据。归因报告向你显示客户完成转化所经历的路径，并将转化归因于整个过程中的不同广告、点击和其他因素。你可以通过归因报告详细了解为你的业务带来转化的路径。你可以看到某些关键字是否对