教你如何看懂谷歌各种数字报告

很多出海企业在产品的推广方面，都会依托第三方数字营销服务平台商在谷歌搜索引擎上进行广告投放，每周都会收到各种数字报表。除了大家常见的关于点击次数，展示次数，转化率等的报表外，今天就介绍下其他谷歌数据报表，帮助大家对自家产品的广告营销情况有更清晰的认识。需要注意的是，以下的报告只适用于搜索网络广告。

归因报告简介

设置转化跟踪后，你可以通过一组方便易用的报告来查看转化（用户在你网站上执行的重要操作，例如购买或电子邮件注册等）数据。

归因报告向你显示客户完成转化所经历的路径，并将转化归因于整个过程中的不同广告、点击和其他因素。

你可以通过归因报告详细了解为你的业务带来转化的路径。你可以看到某些关键字是否对最终通过其他关键字实现的转化起到了辅助作用。这可以帮助你更深入地了解潜在客户的转化路径，而不是只看到最终点击的关键字。

“跨设备活动”报告

设备报告、辅助设备报告以及设备路径报告不但可以显示用户在完成转化之前与多个广告进行互动的时间，还能显示他们在多个设备上与广告进行互动的时间。凭借这些重要信息，你可以了解用户在转化路径上如何使用不同的设备。

“路径”报告

热门路径报告显示了用户完成转化的最普遍路径。此报告会根据实现转化之前展示和/或被点击的广告来确定路径。

路径长度报告可让你简要了解用户在完成转化过程中执行的操作或浏览的网页。

你可以使用“路径长度”报告查看点击次数。例如，如果你发现大部分转化是在多次点击之后发生的，这就意味着你也许可以对你的关键字和广告进行优化。请注意，此报告只能反映你帐号中的关键字和广告，因此你可能会发现这些点击的路径比你预期的要短。

你还可以使用“路径长度”报告查看广告展示情况。例如，你可以查看大多数转化是发生在用户进行多次搜索之后，还是发生在首次看到你的广告之后。