浏览数量： 258 作者： 本站编辑 发布时间： 2019-09-02 来源： 本站
每年，用户会在 Google 上进行数万亿次的搜索查询，他们搜索的内容包罗万象，从飞机航班到节日礼物建议，不一而足。虽然，用户常常会为了相同的答案进行搜索，但他们搜索的方式却不断变化。举例来说，在我们每天看到的搜索中，有 15% 是从未有过的搜索。1
为帮助您在无需制作详尽的关键字列表的情况下吸引更多客户，我们从去年年底开始允许将完全匹配关键字与紧密变体形式进行匹配。
在未来几周内，我们还会开始将广泛匹配修饰符和词组匹配关键字与搜索查询中所包含的与关键字具有相同含义的字词进行匹配。2
平均来讲，使用广泛匹配修饰符和词组匹配关键字的广告客户有望在这些关键字的点击次数和转化次数方面获得 3-4％ 的提升。在这些新增点击次数中，预计平均会有 85％ 的点击次数为全新点击，这表示您的现有关键字未覆盖这些点击。
广泛匹配修饰符关键字会匹配包含与关键字或其紧密变体形式相同的字词的搜索查询。匹配的字词可以按任何顺序排列，而无需连续出现。
以前，广泛匹配修饰符的紧密变体形式只包括拼写错误、单复数形式、词干变体、缩写以及重读形式。今后，紧密变体形式还会包含与关键字具有相同含义的字词。
假设您是一位园艺师，您使用“+草坪 +修剪 +服务”作为关键字。以前，像“修剪草坪的服务”或“草坪修剪与修整服务”这样的查询可能会触发您的广告。现在，如果用户搜索“割草和园艺服务”或“割草的服务费用”等内容，就可以触发您的广告。
这两个新匹配搜索字词与原关键字“草坪修剪服务”具有相同的含义。
使用词组匹配关键字，您的广告将在搜索查询中包含关键字或关键字确切词组的紧密变体形式（前后可以有其他字词）的情况下进行展示。与广泛匹配修饰符关键字的更新类似，词组匹配关键字现在也可以匹配包含与关键字含义相同的字词的搜索查询。
例如，假设您还是一家园艺公司，并且使用“草坪修剪服务”作为词组匹配关键字。以前，“草坪修剪服务价格”或“季节性草坪割草服务费用”等搜索查询可能会触发您的广告。在未来几周，当用户搜索“附近的割草服务”或“当地的草坪割草服务”时就可以触发您的广告。
此次更新后，您仍将保持业务所需的控制力和灵活性，这一点非常重要。正是出于这一原因，我们还对关键字选择偏好进行了更改。如果当前某个搜索查询与您帐号中现有的完全匹配、词组匹配或广泛匹配修饰符关键字相匹配，则我们将避免该搜索查询与由于此次更新而有资格参与同一竞价的其他词组或广泛匹配修饰符关键字相匹配。
例如，假设您使用“草坪修剪服务”和“割草服务”作为词组关键字。如果搜索查询“附近的草坪修剪服务”目前与关键字“草坪修剪服务”相匹配，则此查询仍将与该关键字匹配。虽然“割草服务”现在可以与该查询匹配，但我们仍将阻止关键字“割草服务”在用户查询“附近的草坪修剪服务”时触发广告。
为充分发挥这些即将进行的调整的最大效用，建议您采用以下最佳做法：
监控效果：流量可能因这些调整而发生波动，因此请根据需要进行调整（例如更改出价或暂停关键字）。
考虑使用否定关键字：定期查看搜索字词报告，并使用否定关键字排除您不想要匹配的搜索查询。请注意，此次更新不会影响否定关键字，因为否定关键字不与紧密变体形式进行匹配。
部署智能出价：得益于 Google 的机器学习技术，智能出价能够针对每次竞价实时优化出价。实际上，当您的广告相关性较低或预计效果不理想时，智能出价会降低在竞价中的出价。
