根据SEO行业研究，影响Google排名的4个最重要的因素

1.内容

谷歌搜索质量高级策略师安德烈•利巴特采夫（Andrey Lipattsev）表示，内容是Google最重要的排名因素之一。这应该不是新闻 - 内容一直是一个重要的排名因素 - 但近年来，我们已经看到从关键词为中心的内容转向更偏向自然语言的相关内容。

事实上，上面引用的SearchMetrics调查发现，前20个查询中只有53％的标题标签中包含关键字，而不到40％的目标网页在其H1中都有关键字。这一数字同比下降，“明确表明Google会根据其相关性评估内容，而不是根据个别关键字进行评估。”

那么“相关”内容到底是什么样的呢？简短的回答是：全面的。

考虑Google搜索“金毛猎犬”时的最佳结果：

关于金毛猎犬的文章以近3500字的形式响起，涵盖了品种特征，历史，个性，健康，护理甚至救援团体等所有内容。该页面还包括多个图像，信息图表和嵌入式视频 - 这是您在一个页面上想要了解的有关金毛猎犬的所有信息。

这支持Backlinko发现的内容：语义搜索就在这里。像Hummingbird和RankBrain这样的算法更新对语义相关性和优化给予了极大的重视，这意味着以易于理解的语言对一个主题进行深入检查将始终击败难以理解的关键字密集型传输。

Backlinko还发现，长篇内容的排名优于短格式内容，可能是因为它允许文章更详细地考虑其主题。也就是说，SearchMetrics发现移动内容通常只是桌面内容长度的2/3，移动使用量正在上升。

如何优化：

内容会影响各种其他排名因素，例如跳出率和点击率。因此，为了获得最佳效果，请确保您的内容既全面又与您的受众相关 -  深入检查弗拉门戈舞可能对您的汽车修理业务没有太大帮助。

我建议您使用内容审核软件：

• 查找并修复精简内容。

• 在每个页面上更详细地探索更少的主题。

• 在您的利基中改善您的主题权威。

2.反向链接

反向链接仍然是谷歌的一个重要排名因素，但多年来，谷歌已经学会了清除好的坏链接。更多链接仍将获得更高的分数，但前提是它们来自多个不同的权威领域。

强大的链接构建活动的关键是创建人们渴望的内容，然后无情地推广该内容。当其他行业机构阅读并链接到您的内容时，Google会阅读您的反向链接的匹配锚文本，并认为您的内容更具相关性。

当您的内容获得大量这些高质量的反向链接时，您会遇到三个重要的排名信号：反向链接数，链接权限和链接多样性。

请注意，社交信号的主要作用之一是赢得更多高质量的反向链接。SearchMetrics发现排名位置和社交信号在所有社交媒体渠道中密切相关 - 尽管Facebook仍然是用户互动最集中的平台。

如何优化：

有许多不同的方法来建立链接，但它们归结为内容营销。第一步：创建高质量的内容。第二步：推广。

如果您不确定从哪里开始，我建议您阅读Anna Crowe关于重要链接构建策略的文章。如果您在提供原始内容时遇到问题，请考虑使用摩天大楼链接构建技术：使用大量反向链接查找其他人的相关内容，使用更详细的文章改进其内容，然后分享您的内容。

我还建议您使用链接审核软件来更好地了解您的链接配置文件。使用此软件：

• 监控您的内容有多少链接以及这些链接的质量。

• 联系高质量的合作伙伴以获得反向链接。

• 消除垃圾邮件和低质量链接; 如果你不能删除它们，请拒绝它们。

3.移动优先用户体验

我们在2016年看到的最大变化之一是谷歌向移动优先索引的转变。这意味着Google的索引现在主要抓取移动版网站，而不是桌面版。

移动优化是一个非常重要的排名因素。据SearchMetrics称，所有前100个最明显的域都有适合移动设备的解决方案。

今天，您的内容在所有移动平台上响应并且与桌面网站上的内容相同，这一点比以往任何时候都更加重要。移动友好现在已经成为常态，85％的网站现在都符合Google的移动友好标准，现在是时候更多地改进您的网站了 - 首先考虑移动设备，而不仅仅是移动设备。

提醒您：根据Google的说法，如果您正在构建网站的移动版本，请在完成之前启动它。发布您网站的破损或不完整的移动版本可能会比帮助更能损害您的排名; 最好只保留您的网站桌面，直到移动版本准备就绪。

页面速度是另一个重要的排名因素，它与良好的用户体验密切相关。桌面网站应在3秒或更短时间内加载，而移动网站应在2秒或更短时间内加载（根据SearchMetrics，排名靠前的移动网站比其桌面版本快一秒钟）。

如何优化：

• 使用Google Search Console添加和验证您网站的移动版本。

• 使用结构化数据测试工具确保桌面和移动站点上都存在相同的结构化标记。

• 使用txt测试工具确保Googlebot可以访问您的移动网站。

• 使用PageSpeed Insights测试您的网页速度。如果您的网页速度很慢，请使用审核工具查找并修复未压缩的内容，网页错误以及其他会降低网站速度的因素。

4.其他技术因素

还有许多其他技术因素可能会在您的网站排名中发挥重要作用。这些因素包括：

加密： Backlinko仍然发现HTTPS网站和首页谷歌排名之间存在很强的相关性，而SearchMetrics确认45％的顶级网站都使用HTTPS加密（2015年为12％）。谷歌在2014年确认，具有强大HTTPS加密功能的网站的排名将优于其HTTP网站，而未切换到HTTPS的网站现在在Google Chrome中被标记为不安全。

H1和H2标题：今年源代码中有更多的登陆页面带有H1和H2。SearchMetrics发现使用至少一个H2和更高等级之间存在很强的相关性。

锚文本：完全匹配的锚文本仍然对排名有很大影响，但如果您的链接显得不自然或垃圾邮件，您将面临企鹅罚款的风险。确保您的反向链接锚文本是多样的和有机的。

插页式广告：为了与谷歌强调移动优先优化保持一致，他们正在打击侵入式插页式广告。这意味着任何包含广告或CTA的页面都会覆盖主要内容，或者在点击时将用户推向新页面可能会受到惩罚。例外情况包括登录对话框，容易解雇的小横幅，以及法律要求的插页式广告（例如年龄验证）。

如何优化：

• 切换到HTTPS加密。

• 使用H2标题，特别是如果你的利基中的顶级URL没有。

• 确保您的锚文本具有多样性和语义相关性。

• 从移动网站上删除所有侵入式插页式广告。

结论

SEO是一个不断变化的行业。在过去的几年里，我们看到Google不断推动丰富的内容，优质的链接和完美的移动体验。其他排名因素当然很重要，并将在您的排名中发挥至关重要的作用，但如果您优先考虑改善与这些因素相关的网站元素，那么您将在众多网站的排名中脱颖而出。