在上篇提到的积累了一定的数据流量后，到底怎么用呢？今天小编将为你继续分步骤讲解。第二阶段：人工出价获得优质流量使用以上出价策略运行广告一两个星期，拥有一定数据后，它的历史使命就完成了，你需要立刻转变自己的出价策略，大部分用户也都会处于这个阶段——运行了一段时间广告，客户也点击和浏览了，但这个时候客户转化的数据还不够，此时，请选择“每次点击费用人工出价”。原因当你从第一阶段获取更多点击后，通过积累的数据你了解哪些展示位置更好，哪些创意更好，比如某几个关键词汇带来更多流量，那就应该加多投入；哪些词带来了无关的流量，就应该增加否定关键词，让流量更准确。这个出价策略给你百分之百的控制权，并且能吸引到高

本期将介绍谷歌的最新市场工具Shopping Insights测试版，就是面向美国零售市场的福利——从消费者搜索习惯到目标市场选择，从推广渠道比较到经典案例重演，全面get美国消费者大数据 。什么是Shopping Insights？Shopping Insights是Google针对零售业推出的消费者行为模式及趋势指南。当品牌输入产品名称时，Shopping Insights会通过整合上百万消费者的搜索关键字数据，显示产品在特定地点、时间的市场热度和趋势。网址：shopping.thinkwithgoogle.comShopping Insights可以帮你做什么？在理解不同市场消费者的在线

今天小编将继续介绍移动端里需要注意的“全面的商品详情及评价”。用户购买商品时，需要详细了解商品信息及评价。详细的商品页面设计能够增加转化率。1.提供全部商品信息商品的库存量、颜色、尺寸、细节描述、图片等都是你需要给用户展示的信息。尽量让你的APP清晰展示商品全貌，才能赢得更多用户青睐。2.用户可以放大图片看细节浏览图片时，用户更希望可以自行对图片进行缩放。特别是在查看商品局部详情时，自由缩放图片既可以让用户深入了解商品，也可以为用户增加更多挑选空间。3.显示打折商品原价用户购买打折商品结算时，原价和打折后的价钱都要显示在界面上。二者作为对比，用户可以清晰地看到你的APP为他节约了多少钱，增加你

据调查显示，美国30%的网购都发生在移动端。跨境电商们需要在移动网站和APP上改善用户体验，才能抓住用户在移动端日益增长的购买需求，提高成单量。最近，Google Answerlab 通过各种测试总结了移动APP及网页的设计原则。小编将用四个篇章详细解读，帮助跨境电商们在移动端打上漂亮一仗。一、良好的探索初体验APP开发者或网页设计师在设计产品时，一定要把用户放在首位。让用户抓狂的原因有很多，比如缓慢的下载或加载速度、随时要求注册的提示、不知所云的术语以及不给力的搜索工具等等。及时避免以上问题，可以为初体验的用户留下良好的第一印象。1.确保手机网页或APP迅速下载用户对APP的下载速度寄予厚望

你知道吗？“全球商机通”除了能帮助跨境电商发现最合适的市场和产品相关的资讯外，还能告诉你是否做好了出海的准备。以下几点，是跨境电商必知的入门知识。营销渠道是否匹配？初步知道了自己的目标市场，你还要知道营销活动的目标受众是怎样一大群人，他们有什么习惯？你公司是否具备这方面的营销能力？客户用什么设备？我们还是以箱包排名中，以排名第二的德国为例，90%的网民比例，加上有42%的人只通过线上渠道寻找商家，他们绝大多数人使用计算机进行购物调研。这说明德国人的网络敏感度高，如果你正打算用网络营销和数字广告的形式出海德国，那么这个数据说明你的选择是对的。客户从哪里发现商品？客户从线上发现产品的比列，决定你的

这一期，就接着教跨境电商或正准备出海的你，透过“全球商机通”里提示的以下几点，在面对海外市场时，如何设定自己的产品。产品策略是否合适？市场排名可作为参考，但这些市场是否真的适合，需要进一步看详细数据。排名类似的国家，市场数据也有可能有很大的差异。比如一个产品，虽然日本排名低于美国，但是在日本获得一个网站访客的营销成本只有美国的四分之一，那么说明日本可能是一个很有潜力的市场。产品定价带来一个点击的价格，这个数据就是营销成本。这个数据不仅代表推广需要多少钱，你也要和自己的产品客单价做对比。如果营销成本太高，超过你的客单价太多，那说明这个市场不适合你。产品定位报告中的人均GDP直接反映了当地市场人民

最近，谷歌强力推出一款改进版的能帮助你快速找到市场的利器——“全球商机通”，英文叫Market Finder。如果准备做跨境电商的你有不错的产品，却不知道应该去哪个市场销售合适？如何判断自己想开发的是正确的市场？就快来戳下链接：https://marketfinder.thinkwithgoogle.com/intl/en/，会给你全新的出海思路。今天就教你怎么快速读懂这些数据，按以下步骤操作就能发现最适合你的市场。 首先我们先了解下适合自己市场的到底在哪里？ 全球商机通中，选择自己的产品，就能看到推荐市场排名。但是不要只知道看自己产品，建议你要关注整体行

意事项？1.提供全部商品信息商品的库存量、颜色、尺寸、细节描述、图片等都是你需要给用户展示的信息。尽量让你的APP清晰展示商品全貌，才能赢得更多用户青睐。2.用户可以放大图片看细节浏览图片时，用户更希望可以自行对图片进行缩放，让用户深入了解商品，也可以为用户增加更多挑选空间。3.显示打折商品原价用户购买打折商品结算时，原价和打折后的价钱都要显示在界面上。二者作为对比，用户可以清晰地看到你的APP为他节约了多少钱，增加你的APP在用户心中的好感度。4.显示运费及发货时间购买完商品后，用户希望在第一时间知道运费以及发货时间。在挑选商品时，用户也会比较产品的运费以及收货时间。如果可能的话

在上一期提到了谷歌的DoubleClick和Tensorflow能帮助跨境电商以更好的方式拥抱大数据，改善广告效果从而提升客户转化率。那么，DoubleClick和Tensorflow的魅力到底在哪？今天小编就做个简单的介绍，在面对海量的客户群体，谷歌的这两款功能是如何了解潜在客户和已有客户的需求，以客户为核心进行数字营销。什么是DoubleClick？如下图所示： 通过使用Google Analytics 360 Suite和DoubleClick，能够整合跨渠道，跨平台的数字信息，形成以用户为核心的数据视角。这些信息包括：用户看了哪些广告，怎么看的，点击了哪些内容

围绕“以信息化驱动现代化，加快建设数字中国”主题的首届数字中国建设峰会昨天圆满闭幕，小编也去到现场，在数字应用体验区深刻地感受到了大数据在各领域发挥着越来越重要的作用。很多出海企业会选择通过扩大广告投放量和拓展渠道来获得大数据，进而帮助企业做出明智的战略决策。 但是，很多跨境电商即使有了广告投放量和大数据，为何还是没法提高转化率呢？在专注提高用户转化率之前，要先思考以下两个主要问题： 第一，利用多渠道、多平台方式收集了大量数据，那么怎么将这些平台整合起来，从中分析出哪些客户是高价值潜在客户，他们有什么样的特征？ 第二，了解数据后，怎样以用户为核心进行更精准地营销，在合适的时间，合适的地点，更

越来越多的跨境电商开始关注各种海外的数字平台广告，参加各种数字平台沙龙或讲座来涨知识。上两期提到了营销方案和活动详情页，那么今天小编继续围绕母亲节和父亲节的节日活动营销，让你快速Get谷歌的数字营销运营技能，三者结合完美助力节日活动取得理想成效。1 广告语及高搜索量关键词： 充分利用谷歌的关键字规划师，整理母亲节和父亲节的高频率搜索词汇，例如，mothers day gifts、gifts for mom、present、mothers day ideas、gifts for dad等等，整合这些词并对广告创意做调整，在标题及描述中包含这些词汇，可获得较高的广告点击率。2 受众群体

这周末马上就要迎来五一节连休啦，出海的大家是不是都已做好了各种活动计划了呢？赶着放假前，跨境电商的你是否有了进行下半年的运营新思路了呢？在海外，老外会各种买买买来特意庆祝母亲节和父亲节，献给他们最爱的人。那么，今天小编就结合上期的营销方案，在有独立站的前提下，教你如何实操迎合节日活动主题的准备工作，通过活动详情页提高ROI。1完全迎合节日的活动主题母亲节和父亲节让人容易联想到家的温馨气氛，所以在独立站的活动详情页里要突出这点，不仅能直接明了的突出活动的针对性，烘托出网站节日氛围，也可以增强访客对网站的印象深度。2活动文案母亲节和父亲节是为表达一种感恩回馈的情愫，所以要有号召性的文

5月即将到来的节日，跨境电商的你是否在利用谷歌数字营销产品方面有新思考、新策略呢？你想好自己的2018营销方案了吗？如果还没有，那么小编为你在移动端的营销方面带来划重点的三个 思考，为你的顺利出海充当一盏指明灯。1. 我的媒体策略能否兼顾消费者的实时需求和长期需求？ 营销策略要围绕消费者的体验进行规划，并且将移动策略作为整个营销策略的核心，才能随时捕捉消费者的需求。要满足消费者的长期需求，需要更早地为消费提供有用信息。短期季节促销+产品长线渗透，打出营销组合拳。可以考虑拿出年度预算中的一小部分，作为主力产品长线营销的投入，让消费者随时随地能够接收到相关产品的信息。在短

在对谷歌搜索广告了解的基础上，小编就为你继续解锁谷歌广告类型的第二种：谷歌展示广告。根据谷歌的最新调查数据显示，谷歌200多万合作伙伴覆盖全球90％的互联网客户，谷歌展示广告每个月在全球有1万亿次展示，可见谷歌展示广告在海外市场的号召力是一呼百应的。 那么什么是Google展示广告？如果您的关键字与某个网站的内容相关，或者与浏览网站的用户的兴趣相关，那么您的广告就会在相应的多种设备端上展示。 展示广告形式有四种：1. 网站文字广告，类似谷歌搜索广告包含一行标题和两行内容网站 2. 图片广告广告可涵盖相关图片个性化布局和背景色网站3. 视频广

随着越来越多的跨境电商逐渐接受这样一种数字营销思维模式：在海外社交平台投放广告攫取订单，在众多的社交平台里，谷歌搜索引擎因其高普及率和高利用率而成为众多电商投放广告的切入点。但是对于谷歌营销的广告类型知之甚少，在选择广告类型时，往往一头迷雾。今天小编就这个问题制作一个专题，详解谷歌的所有广告类型，为你拨开迷雾，选择最适合自己产品特色的谷歌广告类型，顺利“出海”。 谷歌的广告类型，大家耳熟能详的总共有五种，今天就先解锁大家最常利用的基础类型：搜索广告。搜索广告是指广告通过文字广告的形式，根据用户搜索的字词或词组来与搜索结果页进行匹配。通过关键词进行匹配的搜索广告可以展示

出海企业的小伙伴们，你们肯定都知道全球最大的视频社交网站是YouTube。那么，你们是否知道YouTube上最受欢迎的视频广告形式是什么呢？ Trueview，YouTube上最受欢迎的视频广告形式, 主要分为以下两种展现形式：一种是像电视广告一样播放在影片前，播放五秒后可略过的影片广告。在播放的影片旁或相关搜索页呈现，精准匹配您的目标人群。如下图所示： Display Ads 展示广告是另一种主流选择，它可让您轻松接触到高达92%的线上用户。精选影片右侧和推荐影片清单上方，主要针对网页用户，如下图所示：显示在影片底部20%处的半透明广告，会不定期的投放在

跨境电商的你不管是B2B还是B2C，一定对拥有海量视频观看用户数的YouTube略有耳闻。但是在巨大流量的平台面前，也只能“望洋兴叹”。或许投放广告的顾虑多种多样，但是对于用户YouTube观看行为，例如在YouTube上看什么，在哪儿看，什么时候看，跨境电商的你貌似有不少误读呢，今天就让小编来解锁这些误读，为你拓宽渠道顺利出海增添一份力量。误区1： 当用户使用移动端观看YouTube，一般是在白天或是上下班途中的空闲时间揭秘：YouTube比电视能触及更多用户，也更能抓住用户注意力。用户也总是倾向于在黄金时段（19:00-22:00）通过移动端进行观看，营销党们要

还记得刚结束不久的2018博鳌亚洲论坛分论坛“未来的生产”现场，最引人瞩目的AI智能工具“腾讯同传”，令人耳目一新。及时且正确的同传翻译，效果是杠杠的！小编的朋友圈已被翻译党的各种感慨刷屏了。所以一直关注谷歌产品的小编，今天就为你解读今年最新上线的Google 翻译5.8版本将如何助力跨境电商的你无障碍推动海外业务。 Google 翻译5.8版本的最新强大功能——Word Lens即时相机翻译 + 离线模式 当你在旅途中遇到路标、菜单甚至说明手册时，Word Lens 可实现英汉之间的即时识别翻译。只需在手机上打开 Google 翻译，点击相机并将镜头对准

做外贸的，不管是B2B还是B2，对谷歌的Gmail邮箱一定不会陌生吧。大家每天都会花一定的时间通过邮箱与海外客户进行业务交流。事实上，谷歌的Gmail邮箱，它不仅仅只是个收发邮件的工具，它还有个强大的营销利器——GSP。什么是 GSP？GSP（Gmail Sponsored Promotions）是谷歌专为Gmail推出的广告平台，在 Gmail 中投放专属精准的广告，将富有吸引力的全屏广告直接递送到消费者的收件箱中。关于广告具体形式，Google GSP的广告存在于邮件的上部、下部以及右侧的图文形式的展现。在邮件打开之前，搜索框下面的“Promotions”也是GSP的广告位置，GSP是以模

营销不是拍脑袋决定，数据是决策的基础，那么问题来了，跨境电商的你，刚入江湖，从哪能获取大量数据呢？互联网经济一大特点是什么？免费！ 聪明的小伙伴总能充分地利用资源。也许你的企业刚刚出海，预算不多，那么免费工具一定会成为你的得力助手。Google有很多免费的工具，可以了解全球用户的喜好，不同市场的对产品的需求，这些数据随着全球用户的搜索行为而实时变化。免费也有好货哈！Google四大道具解锁海外新市场，如果你还没用过这些免费工具，赶紧收藏起来吧！1.谷歌趋势了解全球市场趋势2.全球商机洞察了解目标市场竞争环境3.消费者行为晴雨表了解39个国家及地区购物偏好4.外贸党必备