谷歌展示广告形式助力“出海”企业品牌与营销的实现

      在当今竞争越来越激烈的B2B平台上，如何让消费者在产生需求或购买欲望时，第一时间便想到您的企业，进而搜索订购您的产品呢？毫无疑问，是消费者对品牌的高认可度。

但是很多中小“出海”企业都存在企业品牌树立意识薄弱的问题或品牌价值认知的误区，认为企业的品牌就是表面的视觉形象展示。事实上，一家企业发展的背后，品牌其实才是企业的核心竞争力。因为品牌不仅对企业的知名度、产品美誉度、消费者忠诚度等方面起到了提升作用，甚至对企业战略、管理、公关等多维度的运作也发挥了支撑作用。

那么，面向海外市场，“出海”企业可以通过什么渠道强力打造并推广企业的品牌形象呢？海外的营销平台种类繁多，其中作为全球第一搜索引擎的谷歌整合了各方的优势，无论用户是在浏览自己喜欢的网站、向朋友展示 YouTube 视频、查看 Gmail 帐号，还是在使用移动设备和应用，作为广告主的您都可以借助 Google 展示广告向他们展示企业品牌形象和产品。

Google 展示广告有四种格式，包括图片、视频、富媒体和赞助，SEO者可以根据客户的不同广告投放需求采用不同的广告格式。

图片广告是最常见的展示广告，包括多种标准尺寸，以下三种最为常见：300×250,768×90和160×600。大部分的图片广告均采用静态图片或Flash动画这两种格式。如下图所示：

视频广告包括以下四种类型:

1. 点击播放(CTP): 含视频效果的图片广告，用户点击图片时即可播放

2. 前贴片广告：在YouTube或Hulu等网站的视频开始前播放的广告

3. 后贴片广告：在视频结束后播放的广告

4. 插播广告：在视频中播放的广告

如下图所示：

“富媒体”是指所有包含互动元素的图片广告，互动形式可包括玩游戏、观看视频或任何需要用户参与的操作。一般而言，富媒体广告能吸引更多用户并带来更丰富的品牌体验，但同时，它的制作和投放费用也较为昂贵。如下图所示：

第四种格式：赞助，也可以称为页面自动转换广告，网络上的赞助与现实生活类似，某个品牌只需支付佣金即可在一段时间内“拥有”一个网络媒体资源，通常按每日费用支付，您可与发布商紧密合作，根据特定展示位置量身定制广告内容。同时，也为您提供在发布商网站中拥有全部广告比重的独特机会。Google 的每日费用广告资源包括YouTube和Gmail 中的高流量展示位置。很多情况下，这要求该品牌对网页重新进行设计，以确保用户能够继续方便地访问网站内容。如下图所示：

另外，谷歌的展示广告共有三种标准定价模式：CPM(每千次展示费用）、CPC（每次点击费用）和CPA（每次转化费用）。其中，CPM更适用于注重覆盖面的品牌塑造。在数字媒体中，每千次展示费用是指广告的展示次数，即广告单元在浏览器中每展示一次算作一次展示，每千次展示收费一次。

总之，不管利用展示广告中的哪种类型，都能确保您的广告信息能够覆盖目标受众群体，同时让您掌控品牌展示的位置以及每次广告展示的费用，实现品牌营销的目标，获取优质用户。